এইচটিপুল বাংলাদেশের কান্ট্রি ডিরেক্টর কাজী মনিরুল কবিরের বিশ্বব্যাপী কোম্পানিগুলির সাথে দক্ষিণ এশিয়া, উত্তর আমেরিকা এবং মধ্যপ্রাচ্য জুড়ে ২০ বছরেরও বেশি ব্যবস্থাপক ও বোর্ড স্তরের অভিজ্ঞতা রয়েছে। তিনি ইন্টারনেট, টেলিকম এবং ভোগ্যপণ্য শিল্পে ব্যাপক বিপণন, যোগাযোগ, উদ্ভাবন, কৌশলগত নকশা এবং ব্যবসায় উন্নয়নের অভিজ্ঞতা অর্জন করেন।
এইচটিপুল বাংলাদেশের কান্ট্রি ডিরেক্টর কাজী মনিরুল কবির, তিনি গত বছর বাংলাদেশের বাজারে কাজ করার অভিজ্ঞতা নিয়ে আলোচনা করেছেন এবং দেশের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারে তার অন্তর্দৃষ্টি শেয়ার করেছেন।
গত এক বছরে বাংলাদেশে আপনার অভিজ্ঞতা কেমন ছিল?
বাংলাদেশে আমাদের এইচটিপুলের প্রথম বার্ষিকী উদযাপন করতে পারা খুবই চমৎকার। গত বছরটি চ্যালেঞ্জিং ছিল, কিন্তু এটি অনেক সাফল্যের গল্পে ভরা কারণ আমরা ব্র্যান্ডগুলিকে সবচেয়ে বেশি প্রাসঙ্গিক প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সঠিক শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে সক্ষম করেছিলাম। ফেসবুক অনুমোদিত বিক্রয় অংশীদার (এএসপি) হিসাবে বিভিন্ন সেক্টর এবং কর্পোরেশন জুড়ে বিস্তৃত ব্যবসার সাথে কাজ করার সৌভাগ্য হয়েছে আমাদের। এইচটিপুল বাংলাদেশ এখন স্পটিফাইয়ের স্থানীয় বিজ্ঞাপন অংশীদার হিসেবে কাজ করে, স্থানীয় কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডের জন্য সুযোগ প্রসারিত করে।
বাংলাদেশে, ফেসবুক এবং স্পটিফাইতে বিজ্ঞাপনের জায়গার চাহিদা কেমন ছিল?
ঢাকায় এইচটিপুলের দল বর্তমানে স্বাস্থ্যসেবা, সিপিজি, বিনোদন, অর্থ, ই-কমার্স, শিক্ষা এবং আরও অনেক শিল্পে ফেসবুকের জন্য ৯০০ টিরও বেশি ব্র্যান্ড এর সাথে কাজ করছে। স্থানীয়ভাবে এবং আন্তর্জাতিকভাবে ২৫ টি ডেডিকেটেড ডিজিটাল মার্কেটিং অভিজ্ঞ লোক দ্বারা বাজারের সেরা সেবা এবং প্রদান করা হচ্ছে।
ডাটা রিপোর্ট অনুসারে, ২০২১ সালের জানুয়ারিতে বাংলাদেশে ৪৫ মিলিয়ন সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারী ছিল। উপরন্তু, IDLC জানিয়েছে যে ৩০,০০,০০০ এরও বেশি বাংলাদেশী স্টোর রয়েছে যারা ফেসবুককে একটি ব্যবসায়িক প্ল্যাটফর্ম হিসাবে ব্যবহার করছে, যা নির্দেশ করে যে ফেসবুকে বিজ্ঞাপনের জায়গার চাহিদা রয়েছে তাৎপর্যপূর্ণ হয়েছে। আমাদের ফেসবুক প্ল্যাটফর্ম বিশেষজ্ঞ দলগুলি আমাদের সাথে কাজ করা সকল অংশীদার বিজ্ঞাপনদাতাদের বিনামূল্যে প্রচারের পরামর্শ, সমস্যা সমাধান, সৃজনশীল, মিডিয়া এবং পরিমাপের সর্বোত্তম অনুশীলন এবং শিক্ষা ওয়েবিনারের মত মূল্য সংযোজন সুবিধা প্রদান করে।
বাংলাদেশে বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্ষমতায়নের জন্য মাত্র এক বছরে এইচটিপুল তার সফল ফেসবুক এএসপি কার্যক্রম পরিচালনা করে। এই বছর আমরা আমাদের পোর্টফোলিওতে একটি নতুন অডিও কোম্পানি, স্পটিফাই কে যুক্ত করেছি। ইউনিলিভার বাংলাদেশ, বিকাশ, বার্জার পেইন্টস এবং ইনডেক্স গ্রুপ সহ আমাদের লঞ্চ পার্টনার বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা এই বিশেষ প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপনের জায়গার চাহিদা প্রশংসনীয়।
ডেটা রিপোর্ট অনুসারে ১৭০ মিলিয়ন মোবাইল সংযোগ রয়েছে যার মাঝে ৫৪% ব্যবহার হয়। এসবই বাংলাদেশের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্পের সম্ভাবনাকে তুলে ধরে।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের যুগে, ডেটা মনে হয় নতুন রাজা। এর সাথে আসা চ্যালেঞ্জগুলি কী এবং কীভাবে B2B বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের দর্শকদের সাথে কার্যকরভাবে সংযোগ স্থাপনের জন্য ডেটার আরও ভাল ব্যবহার করতে পারে?
ব্র্যান্ডগুলি এখন যতটা মার্কেটিং ডেটা সংগ্রহ করে আগে ততটা ডেটা তাদের কাছে ছিল না। এর মধ্যে ব্যক্তিগত তথ্য, যেমন ভোক্তাদের ইমেল ঠিকানা, ক্রয়ের অভ্যাস, মোবাইল নম্বর ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। সঠিক তথ্য থাকা অপরিহার্য। কিন্তু যেকোনো ধরনের ব্যবসায়িক কার্যকলাপের জন্য প্রচুর ডেটা থাকা ক্ষতিকর হতে পারে। আমাদের শ্রোতাদের সাথে আরও ভালভাবে সংযোগ স্থাপনের জন্য যেকোনো মার্কেটিং ক্যাম্পেইন চালানোর সময় আমাদের কাজ আরামদায়ক করার জন্য আমাদের মৌলিক স্তরে সঠিক ডেটা সাজাতে হবে।
বাংলাদেশে ডেটা-চালিত ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এবং মার্কেটিং-এর সাথে পুরোপুরি খাপ খাইয়ে নিতে B2B- কোম্পানি গুলোর কত সময় লাগবে বলে আপনি মনে করেন?
বাংলাদেশে অনেক ব্যবসা ইতিমধ্যে ডেটা চালিত ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এবং বিপণন ব্যবহার করছে। যে কোন ব্যবসা যা ফেসবুকে বিজ্ঞাপন প্রচার চালায় তার ফেসবুক অ্যাড ম্যানেজারের সাহায্যে বিনিয়োগের আয় (ROI) পরিমাপ করে। ধরুন একটি কোম্পানি একাধিক প্রচারণা চালায় বা একই প্রচারণা একাধিকবার চালায়। সেক্ষেত্রে তাদের কাছে এমন তথ্য থাকবে যা ভবিষ্যতের রেফারেন্স বা ব্যবসায়িক কার্যক্রমের জন্য ব্যবহার করা যাবে।
Httpool গত এক বছরে বাংলাদেশে যেসব ডিজিটাল প্রচারাভিযান চালাচ্ছে তার একটি তালিকা করতে পারেন?
যদিও আমরা সারা বছর ধরে অনেক প্রচারণা চালিয়েছি, সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য একটি হল রবি আজিয়াটা লিমিটেডের সাথে। আমরা তাদের 4.5G নেটওয়ার্ক হাইলাইট করার জন্য ফেসবুকে একটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রচার চালাই। রবির ক্যাম্পেইনকে “ব্র্যান্ড লিফট স্টাডি” হিসেবে বিবেচনা করা হয়েছিল এবং ফেসবুকের সহযোগিতায় বিশ্লেষণ করা হয়েছিল।
একটি ব্র্যান্ড লিফটের জন্য একটি বিজ্ঞাপন মান 6.1 পয়েন্ট। রবির বিজ্ঞাপন 10.7 পয়েন্ট পেয়েছে, যা গড় স্কোরের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত। স্ট্যান্ডার্ড গড় বার্তা প্রত্যাহার স্কোর 2.0 পয়েন্ট। এই বিশেষ প্রচারাভিযানটি একটি শক্তিশালী বার্তা প্রত্যাহারের ৩.৫ পয়েন্টের উন্নতি স্কোর দেখেছে, যা আবারও একটি মানদণ্ডের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে ভাল ফলাফল প্রদান করেছে।
এইচটিপুল বাংলাদেশের ভবিষ্যৎ পরিকল্পনা কি?
বাংলাদেশে আমাদের সামগ্রিক লক্ষ্য হল স্থানীয় ব্যবসাগুলিকে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে ভালো পারফরম্যান্সে সহায়তা করে তাদের উন্নতি সাধন করা। আমাদের পরিকল্পনার মধ্যে রয়েছে নতুন অংশীদার এনে আমাদের পোর্টফোলিও সম্প্রসারণ এবং বাংলাদেশের ডিজিটাল দৃশ্যপট পরিবর্তন করা। আমরা বাংলাদেশের এই বাজারের প্রবৃদ্ধি সম্পর্কে খুব আশাবাদী, এবং আমরা এই বৃদ্ধির একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হতে চাই।
