ক্যাম্পেইনটি আগামী সেপ্টেম্বর/অক্টোবর থেকে শুরু হবে এবং প্রায় এক বছর ধরে চলবে, আরএমজি এবং ফার্মাসিউটিক্যালস সহ সাতটি সেক্টরে মনোনিবেশ করা হবে
যুক্তরাষ্ট্রভিত্তিক বহুজাতিক নিউজ চ্যানেল কেবল নিউজ নেটওয়ার্ক-যা সিএনএন নামে বেশি পরিচিত-আন্তর্জাতিক পরিমণ্ডলে বাংলাদেশের জন্য একটি ব্র্যান্ডিং ক্যাম্পেইন পরিচালনা করবে, যা দেশের উন্নতিশীল রপ্তানিমুখী খাতে দেশের অর্জন এবং সম্মতি তুলে ধরবে।
এই বছরের সেপ্টেম্বর বা অক্টোবরে এই ক্যাম্পেইন শুরু হবে এবং প্রায় এক বছর ধরে চলবে, আরএমজি, কৃষি ও পাট, চামড়া ও চামড়াজাত পণ্য, হালকা প্রকৌশল এবং দু-চাকা, ইলেকট্রনিক্স এবং ডিজিটাল ডিভাইস, আইসিটি, ই-কমার্স এবং ডিজিটাল পরিষেবা, এবং চিকিৎসা সরঞ্জাম এবং ফার্মাসিউটিক্যালস সেক্টরে এই ব্র্যান্ডিং ক্যাম্পেইন করা হবে।
এই উদ্যোগ আন্তর্জাতিক সম্প্রদায়ের মধ্যে বাংলাদেশের ভাবমূর্তি বাড়াবে, যার ফলে বিদেশী ভোক্তা এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে বাংলাদেশী পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধি পাবে, বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের কর্মকর্তারা জানিয়েছেন। সরকারও আশাবাদী যে এই অভিযান বিদেশি বিনিয়োগ বাড়তে সাহায্য করবে।
বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের অধীনে বাংলাদেশ ফরেন ট্রেড ইনস্টিটিউট (বিএফটিআই) – বিশ্বব্যাপী “মেড ইন বাংলাদেশ” ব্র্যান্ড প্রদর্শনের জন্য বুধবার ভার্চুয়াল প্রোগ্রামে সিএনএন ইন্টারন্যাশনাল কমার্শিয়াল (সিএনএনআইসি) এর সাথে একটি সমঝোতা স্মারক স্বাক্ষর করেছে।
উদ্যোগটি সরকারি-বেসরকারি সহযোগিতার অধীনে পরিচালিত হবে এবং বেসরকারি খাত খরচ বহন করবে।ব্র্যান্ডিং কোম্পানি স্পেলবাউন্ড সিএনএনআইসির পক্ষে চুক্তিতে স্বাক্ষর করেছে।
এই ক্যাম্পেইনের সাথে সম্পর্কিত খরচ সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, BFTI এর ভারপ্রাপ্ত সিইও ওবায়দুল আজম বা স্পেলবাউন্ডের ব্যবস্থাপনা পরিচালক এবং প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা মোহাম্মদ সাদেকুল আরেফিন কোন নির্দিষ্ট উত্তর দিতে পারেননি।
যাইহোক, কয়েক মাস আগে ইন্টারন্যাশনাল চেম্বার অব কমার্স আয়োজিত একটি অনুষ্ঠানে প্রধানমন্ত্রীর বেসরকারি খাতের শিল্প ও বিনিয়োগ উপদেষ্টা সালমান এফ রহমান উল্লেখ করেছিলেন যে এই অভিযানের জন্য বাংলাদেশকে প্রায় ৪৫০ মিলিয়ন ডলার খরচ করতে পারে।
বাংলাদেশ এখন আরএমজি সেক্টরে সবুজ শিল্প প্রতিষ্ঠায় বৈশ্বিক নেতা এবং ওষুধ ও অন্যান্য রপ্তানিমুখী খাতে আন্তর্জাতিক মানের অনেক কোম্পানির উত্থান প্রত্যক্ষ করেছে। কিন্তু আন্তর্জাতিক গণমাধ্যম তাদের খুব বেশি দেখায় না। পরিবর্তে, তারা বাংলাদেশের বেসরকারি খাতের নেতিবাচক দিকের দিকে মনোনিবেশ করে, অভ্যন্তরীণরা জানিয়েছেন।
সুতরাং, সরকার এই ধরনের সমস্যা মোকাবেলায় এই উদ্যোগ নিয়েছে, তারা যোগ করেছে। বাংলাদেশ এর আগে বিশ্বের বিভিন্ন দেশে রোডশোর আয়োজন করেছিল, কিন্তু এই ধরনের ব্র্যান্ডিং ক্যাম্পেইন এই দেশের জন্য প্রথম।
বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বেশ কয়েকজন কর্মকর্তা দ্য বিজনেস স্ট্যান্ডার্ডকে বলেন, সিএনএন-এর মাধ্যমে ‘মেড ইন বাংলাদেশ’ ব্র্যান্ডিং ক্যাম্পেইন বাস্তবায়নের জন্য সরকার বাণিজ্যমন্ত্রী টিপু মুন্সীর নেতৃত্বে ১১ সদস্যের একটি স্টিয়ারিং কমিটি গঠন করেছে।
এছাড়া, বিএফটিআই প্রধান নির্বাহীকে নিয়ে একটি অর্থ উপ-কমিটি গঠন করা হয়েছে।ক্যাম্পেইনের অধীনে, সিএনএন টিভিসি, ব্লুপ্রিন্ট বেসপোক সম্পাদকীয়, প্রোমো, ভিগনেটস এবং “মেড ইন বাংলাদেশ” থিম সপ্তাহের উন্নয়ন ও বাস্তবায়ন করবে। সিএনএন সাতটি সম্ভাব্য রপ্তানি খাতের পাশাপাশি নির্বাচিত সেক্টরের মধ্যে ১০ টি শীর্ষস্থানীয় রপ্তানিমুখী প্রতিষ্ঠানেরও প্রচার করবে।
বাংলাদেশ গার্মেন্টস ম্যানুফ্যাকচারার্স অ্যান্ড এক্সপোর্টার্স অ্যাসোসিয়েশনের (বিজিএমইএ) পরিচালক মহিউদ্দিন রুবেল বলেন, “আমরা ইতিবাচক ব্র্যান্ডিংয়ে বিশ্বাস করি এবং সরকারের গৃহীত ব্র্যান্ডিং উদ্যোগের আমরা প্রশংসা করি।”আমরা আমাদের ব্র্যান্ড ভ্যালু বাড়ানোর জন্য একটি গুরুতর প্রচেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছি এবং আমাদের অনেক সাফল্যের গল্প আন্তর্জাতিক মিডিয়া থেকে কোন মনোযোগ পায় না। এই প্রচারাভিযান আমাদের কৃতিত্ব প্রদর্শন করতে সাহায্য করবে।”এ বিষয়ে বাংলাদেশ চামড়া, চামড়াজাত পণ্য ও পাদুকা প্রস্তুতকারক ও রপ্তানিকারক সমিতি বাংলাদেশের (এলএফএমইএবি) সভাপতি মোহাম্মাদ সাইফুল ইসলাম বলেন, “বাংলাদেশের ট্যানারি শিল্প সম্মতি বজায় রেখে হাজারীবাগ থেকে সাভারে স্থানান্তরিত হয়েছে এবং এই অর্জনকে আন্তর্জাতিক মিডিয়া দ্বারা ইতিবাচকভাবে তুলে ধরা উচিত।
“আমরা একটি সেন্ট্রাল এফ্লুয়েন্ট ট্রিটমেন্ট প্লান্ট তৈরী করার পর এবং লেদার ওয়ার্কিং গ্রুপের সার্টিফিকেট পাওয়ার পর, এই খাতে রপ্তানি বাড়ানোর সুযোগ হবে। আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে একটি ইতিবাচক ব্র্যান্ডিং বাংলাদেশকে আরও বেশি মূল্য আলোচনার ক্ষমতা অর্জন করতে সাহায্য করবে।”
স্পেলবাউন্ডের ব্যবস্থাপনা পরিচালক এবং প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা মোহাম্মদ সাদেকুল আরেফিন বলেন, “সিএনএন ওয়েবসাইটে বাংলাদেশ থেকে একটি বিষয়বস্তু কেন্দ্র থাকবে, যা দেশের অগ্রণী খাতগুলিকে উন্নীত করবে। সিএনএন বিষয়বস্তু হাব এবং অন্যান্য মিডিয়ার মাধ্যমে বাংলাদেশের সাফল্যের গল্প তুলে ধরবে।প্রচারাভিযানের খরচ সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে আরেফিন বলেন, “খাতগুলো কতদিন এই প্রচারণা চালাবে এবং খোদ প্রচারণার ধরন তার উপর খরচ নির্ভর করবে।”
বিএফটিআইয়ের ভারপ্রাপ্ত প্রধান নির্বাহী ওবায়দুল আজম বলেন, “সিএনএন মানসম্মত বিষয়বস্তু তৈরি করে। বিশ্বজুড়ে এই বিষয়বস্তু তুলে ধরার মাধ্যমে, বাংলাদেশ বিভিন্ন শিল্পের জন্য রপ্তানি কৌশল নির্ধারণ করতে, বাণিজ্যের সুযোগ প্রসারিত করতে এবং দীর্ঘমেয়াদে দেশের জন্য সহায়ক ভূমিকা নিশ্চিত করতে সক্ষম হবে। “আজম আরও বলেন, “প্রাইভেট সেক্টর তাদের প্রয়োজন অনুযায়ী এই ক্যাম্পেইনটি চালাবে এবং আমরা তাদের এই উদ্যোগের সাথে যুক্ত করব। প্রাইভেট অ্যাসোসিয়েশন, সংগঠন, চেম্বার এবং কোম্পানিগুলি এই ক্যাম্পেইনের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে পারবে এবং তাদের ব্র্যান্ডগুলি প্রদর্শনের সুযোগ পাবে। এই প্রচারণার খরচ তাদেরই বহন করতে হবে।
সিএনএনআইসি পরিচালক (বিক্রয়) অভিজিৎ ধর এবং কোম্পানির অন্যান্য প্রতিনিধিরা জুম প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সমঝোতা স্মারক স্বাক্ষর অনুষ্ঠানে উপস্থিত ছিলেন। স্পেলবাউন্ডের প্রতিনিধি এবং বিএফটিআই -এর কর্মকর্তারাও উপস্থিত ছিলেন।
