জানুয়ারি, ১৯৮৩
Apple তাদের নতুন কম্পিউটার “লিসা“-র উৎপাদন শেষ করেছে।
“অ্যাপল লিসা” লঞ্চিং উপলক্ষে, স্টিভ জবস দ্য নিউইয়র্ক টাইমস এ ০৯ পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন দেন।
বিজ্ঞাপন তো নয়, একদম ০৯ পৃষ্ঠার “গিক স্পিক” !
NASA-র বাইরে কেউই তেমন আগ্রহ দেখায় না।
লিসা বিক্রি হয় মাত্র 10,000 ইউনিট! 
ফলশ্রুতিতে, স্টিভ জবস বরখাস্ত হন নিজেরই গড়ে তোলা কোম্পানি Apple থেকে।
Apple Lisa Advertisement in The NYTimes
চৌদ্দ বছর পর, ১৯৯৭
স্টিভ জবস Apple এ ফিরেছেন,
আরো পরিণত ও শাণিত হয়ে।
নিজের প্রত্যাবর্তনের প্রথম ক্যাম্পেইনেই, দ্য নিউইয়র্ক টাইমস এর ০৯ পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন এর পরিবর্তে,
এবার পুরো আমেরিকা জুড়ে বিলবোর্ডে লিখলেন মাত্র দুটি শব্দ :
থিংক ডিফারেন্ট | Think Different
বিজ্ঞাপন এর কোথাও কোনও কম্পিউটার ছিলো না।
না কোন প্রযুক্তিগত জারগন।
নো নয়েজ!
স্টিভ জবস বুঝতে পেরেছিলেন যে ক্রেতারা সেরা পণ্যটি কিনে না।
তারা কেনেন সেরা গল্প ।
সুতরাং, তিনি তাই বিক্রয় করলেন :
“You see greatness.
You want to emulate it.
Apple is how you get there.”
“আপনি মহত্ত্ব অর্জন করতে চান!
সেরাকেও ছাড়িয়ে যেতে চান!
শুধুমাত্র APPLE-ই পারে
আপনাকে সেখানে নিয়ে যেতে!”
একদম সিম্পল স্টোরি-টেলিং
ক্যালোরিতে একদম হালকা ; মানে সহজেই হজমযোগ্য বা বোধগম্য।
কিন্তু, এই ক্যাম্পেইনটিই সফল হয়েছিলো মারাত্মকভাবে!
“Think Different” ক্যাম্পেইনটি চলেছিল ০৫ বছর ধরে, ২০০২ সাল পর্যন্ত!
এবং, বলা হয়ে থাকে,
Apple এর ভাগ্যকে ঘুরিয়ে দেওয়ার জন্য সকল কৃতিত্ব এই লাইটওয়েট স্টোরিটেলিং ক্যাম্পেইন এর।
ও হ্যা, আরেকটা ফান ফ্যাক্ট!
সেই সময়টাতে কিন্তু খুব ফেমাস ছিলো IBM এর একটি স্লোগান : “THINK”
• Source Credit : “Building a StoryBrand”
• Image Credit : #MarketingExamples01নেল
Written by Rezaur Rahman Robin
