জানুয়ারি, ১৯৮৩
🍎 Apple তাদের নতুন কম্পিউটার “লিসা“-র উৎপাদন শেষ করেছে।
“অ্যাপল লিসা” লঞ্চিং উপলক্ষে, স্টিভ জবস দ্য নিউইয়র্ক টাইমস এ ০৯ পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন দেন।
বিজ্ঞাপন তো নয়, একদম ০৯ পৃষ্ঠার “গিক স্পিক” !
NASA-র বাইরে কেউই তেমন আগ্রহ দেখায় না।
লিসা বিক্রি হয় মাত্র 10,000 ইউনিট! 😔
💔 ফলশ্রুতিতে, স্টিভ জবস বরখাস্ত হন নিজেরই গড়ে তোলা কোম্পানি Apple থেকে।
Apple Lisa Advertisement in The NYTimes
চৌদ্দ বছর পর, ১৯৯৭
স্টিভ জবস Apple এ ফিরেছেন,
আরো পরিণত ও শাণিত হয়ে।
নিজের প্রত্যাবর্তনের প্রথম ক্যাম্পেইনেই, দ্য নিউইয়র্ক টাইমস এর ০৯ পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন এর পরিবর্তে,
এবার পুরো আমেরিকা জুড়ে বিলবোর্ডে লিখলেন মাত্র দুটি শব্দ :
থিংক ডিফারেন্ট | Think Different
বিজ্ঞাপন এর কোথাও কোনও কম্পিউটার ছিলো না।
না কোন প্রযুক্তিগত জারগন।
নো নয়েজ!
স্টিভ জবস বুঝতে পেরেছিলেন যে ক্রেতারা সেরা পণ্যটি কিনে না।
তারা কেনেন সেরা গল্প ।
সুতরাং, তিনি তাই বিক্রয় করলেন :
“You see greatness.
You want to emulate it.
Apple is how you get there.”
“আপনি মহত্ত্ব অর্জন করতে চান!
সেরাকেও ছাড়িয়ে যেতে চান!
শুধুমাত্র APPLE-ই পারে
আপনাকে সেখানে নিয়ে যেতে!”
একদম সিম্পল স্টোরি-টেলিং
ক্যালোরিতে একদম হালকা ; মানে সহজেই হজমযোগ্য বা বোধগম্য।
কিন্তু, এই ক্যাম্পেইনটিই সফল হয়েছিলো মারাত্মকভাবে!
“Think Different” ক্যাম্পেইনটি চলেছিল ০৫ বছর ধরে, ২০০২ সাল পর্যন্ত!
এবং, বলা হয়ে থাকে,
🏆 Apple এর ভাগ্যকে ঘুরিয়ে দেওয়ার জন্য সকল কৃতিত্ব এই লাইটওয়েট স্টোরিটেলিং ক্যাম্পেইন এর।
ও হ্যা, আরেকটা ফান ফ্যাক্ট!
সেই সময়টাতে কিন্তু খুব ফেমাস ছিলো IBM এর একটি স্লোগান : “THINK”
😉
• Source Credit : “Building a StoryBrand”
• Image Credit : #MarketingExamples01নেল
Written by Rezaur Rahman Robin
